Toledo se mueve

El hecho de que el hombre sea o no un ser social ha representado grandes controversias en la historia de la filosofía. Por ello, dado que si dos eminencias como Hobbes y Aristóteles divergen totalmente en este aspecto, no seré yo quien dé o quite la razón a ninguno de ellos. 

No obstante, sí que puedo afirmar que, sea el hombre un ser social o un ser que sin serlo se ha visto obligado a vivir en sociedad, existe un elemento principal para el desarrollo de estas sociedades: los medios de comunicación. 

Los medios de comunicación han sufrido un cambio sin precedentes desde entonces. Las apariciones de nuevos medios han significado auténticas revoluciones en sus respectivas épocas. La aparición del primer medio escrito, el Weekly News of London, en 1622, dio lugar a la aparición de otros muchos más en todo el planeta contribuyendo, además, del otro arte comunicativa por excelencia, la publicidad.  

Surgió a través de estas dos vías de comunicación una relación simbiótica, en la que ambos elementos, publicidad y periodismo, se complementan hasta tal punto, que la existencia de uno depende del otro.

Citando las palabras de Antonio Martínez Gómez, director general del Plan Estratégico de Elche, Futurelx, el marketing de ciudades “es fundamental para crear la imagen de una ciudad, apoyada en unos productos y servicios dirigidos a satisfacer a sus distintos públicos externos e internos”.

Se trata de un concepto de reciente creación que Antonio Martínez define “como un conjunto de actividades orientadas, por una parte, a identificar y determinar las necesidades de sus diferentes públicos, (...) y, por otra parte, a desarrollar una serie de productos y servicios en la ciudad para satisfacer dichas necesidades, creando y potenciando su demanda”.

Es probable que sea la primera vez que muchos de ustedes se enfrenten a este término que, siendo hasta ahora desconocido en su denominación, no lo es tanto en lo que a sus implicaciones y significado se refiere.

En los últimos años, hemos sido testigos de multitud de actuaciones llevadas a cabo por las distintas ciudades y municipios, con el fin de potenciar su imagen y efectuar un cambio en la forma de entender las mismas.

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Totalmente confirmado. Y no sólo él. También nacieron en la misma ciudad el señor aquel que asó la manteca, el  que se hizo famoso por vender el coche para ir a comprar gasolina e, incluso, otro hombre que pasaba los días dando pellizcos al agua.

 Supongo que esta afirmación, que revela datos hasta ahora desconocidos para la humanidad, requiere una explicación exhaustiva sobre los métodos de investigación seguidos y el posterior análisis de los resultados, por lo que a continuación detallaré cómo he alcanzado esta conclusión.

Los motivos que me llevaron a investigar al respecto fueron llegando lentamente a lo largo de los años, pues ya desde niño me sorprendió la asombrosa capacidad que demuestra esta ciudad para eliminar todos los aspectos valiosos con los que cuenta.

El primer éxito que recuerdo en esta materia, y que es en mi opinión el más destacable, fue el abandono progresivo en el que hemos sumido al Casco Histórico. Se permitió que centenares de casas empeoraran su estado gradualmente hasta provocar la huida de los habitantes de las mismas, después se trasladaron la mayor parte edificios

Revisando el Diccionario de la Real Academia de la Lengua Española encontramos en la cuarta acepción de la palabra “fiesta” la definición de ésta como “diversión o regocijo”.

Si continuamos un poco más con la lectura y nos adentramos en la quinta acepción, se amplía esta definición afirmando que la fiesta es “regocijo dispuesto para que el pueblo se recree”, mientras que la sexta acepción concluye que se trata de “una reunión de gente para celebrar algún suceso, o simplemente para divertirse”.

He decidido revisar este concepto no por el desconocimiento del mismo, motivo habitual por el que utilizamos los diccionarios, sino porque temía que el significado que yo asignaba a esta palabra no se ajustara estrictamente al adecuado.

Lamentablemente, y tras comprobarlo con el diccionario de nuestros académicos, el término fiesta aparece ligado, tal y como sospechaba,  a los conceptos de diversión y regocijo.

Puede que algunos se pregunten el porqué de este dilema lingüístico, p

No son buenos tiempos para el deporte en Toledo. Nunca lo han sido. Desde la década de los noventa el declive en esta materia es cada vez más patente. Ejemplos de ello los encontramos con la desaparición del Santa Bárbara, equipo de fútbol de los antiguos trabajadores de la fábrica de armas, o con  el cambio de sede del Caja Toledo, que abandonó el obsoleto pabellón del Salto del Caballo, hoy Pabellón Javier Lozano, y la ciudad de Toledo, para instalarse en la localidad vecina de Talavera de la Reina.

Sin embargo, como en nuestra ciudad la historia se repite frecuentemente, este verano hemos asistido a otros dos nuevos traslados con los casos del Baloncesto CEI y del Club Voleibol Toledo, convertidos ahora en el Club Baloncesto Bargas Siglo XXI y el Club Voleibol Bargas Atalia, respectivamente.

El proceso de negociación de este traslado ha sido ampliamente recogido por la prensa local, lo que no ha servido para que el concejal de deportes, Fernando Fernández Gaitán, haya sido capaz de impedir el abandono de Toledo por parte de estos clubes.

Sería muy fácil, tal y como ha hecho nuestro concejal, culpar al alcalde de Bargas de esta situación, pero, dejando a un lado una parte de razón que puede tener e

La Universidad dejo de ser hace tiempo un reducto para las clases sociales más favorecidas. Hoy, afortunadamente, es cada vez mayor el número de personas que puede acceder a ella, por lo que su representatividad en la vida social de la ciudad es muy importante. 

Según datos del Ministerio de Educación cerca de un millón y medio de jóvenes cursan en estos momentos sus estudios universitarios. La lucha de las distintas universidades por tratar de conseguir el máximo número de estudiantes posibles es cada vez más feroz, especialmente ahora que la reducida tasa de natalidad de los ochenta provoca un descenso progresivo cada año en este colectivo. 

No es de extrañar, por tanto, que las Universidades, amparadas por las administraciones correspondientes e instituciones privadas, traten de captar estudiantes para conseguir mayores subvenciones y ayudas públicas, mientras que la ciudad y su vida económica y social se benefician de esta circunstancia. 

Y es que, tanto los estudiantes universitarios que cursan sus estudios en su ciudad de nacimiento como los que se desplazan a otras ciudades, dotan de un ritmo singular a estas localidades receptoras. Pero, además, est

El turismo está considerado, acertadamente, sin duda, como un elemento dinamizador del desarrollo de los pueblos. Un claro ejemplo de ello lo encontramos en el avance económico que supuso para nuestro país, la masiva afluencia de turistas a partir de los años 60 y 70.

Sin embargo, casi medio siglo después de estos hechos, parece claro que hay que encontrar un punto de equilibrio entre el número de turistas que recibe un núcleo determinado, el bienestar de los ciudadanos y todos los servicios que se ofrecen, encuadrado todo esto, como no, en un marco ambientalmente sostenible.

Y esto no es fácil. En España contamos con un ejemplo para cada tipo de barbaridad en materia de turismo: Desde el punto de vista de la masificación, del urbanismo o de la explotación de recursos naturales. Mallorca, Marbella o la costa murciana dan buena cuenta de ello.

Sin embargo, existe otro modo de romper el equilibrio menos conocido y no muy frecuente, pero altamente destructivo, como el que tiene lugar en Toledo.

El punto de partida es una concepción negligente de los intereses del turista y de l

Siempre que la historia habla de Toledo, lo hace de una ciudad de enorme importancia y repercusión a lo largo de los siglos en la historia de España. Es una verdad incontestable de la que yo, como toledano, me siento muy orgulloso, pues sería imposible explicar la historia de mi país, sin tener en cuenta la de mi ciudad. 

Pero, lo que realmente me preocupa de mi ciudad no es su papel más o menos trascendente en la historia, sino la situación actual de la misma. 

Y es que, Toledo, el Toledo de hoy, el de 2006, sufre un problema de concepto muy importante. Todos los toledanos parecemos saber de dónde venimos y hasta donde hemos llegado, pero parece que cada vez somos más a los que no nos gusta a dónde vamos. 

Si admitimos que pertenecemos a una ciudad con una historia envidiable y que nos hace referente en muchas cuestiones en este terreno, tenemos que admitir que las decisio

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